- 出版社: 中国友谊出版公司 北京联合出版公司
- ISBN:12275398
- 版次:1
- 商品编码:12275398
- 包装:平装
- 开本:16 32
- 出版时间:2017-11-01
- 用纸:轻型纸
产品特色
编辑推荐
文案圣经:如何写出有销售力的文案
1 克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人,被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
2 克劳德.霍普金斯作为著名广告人,1908年的年薪已经达到18.5万美元(相当于今日的1730万美元),这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣,在41岁时,他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元,霍普金斯在这家公司供职了18年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。
3 他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
4 由于霍普金斯在广告业的卓越贡献,他被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁,被任命为美国航运局主席。
5 此书为广告学史上的经典之作,畅销94年,美国172所广告院校指定必读之书。
6 全球著名广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫.奥格威:“如果不把这本书读上7遍,任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
7 广告从霍普金斯的《文案圣经》开始,成为一门科学。霍普金斯创造性的将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中,使得广告摆脱了盲目性,变成一门可以测试结果的科学。
8 全书融合了广告学大师霍普金斯35年的广告经验之精华,用32个案例,逾50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高3000%销售力的文案。
9 精装典藏,80g龙口胶版纸,225处重点标注。2.5mm硬纸板精装,坚固耐用。80g龙口胶板纸,纸张光滑、细腻、字迹显示清晰。225处重点标注,干货一目了然。
爆款文案(前奥美金牌广告人力作)
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★前奥美金牌广告人力作。本书教你写出走心文案的一套系统和四大步骤:①标题抓人眼球②激发购买欲望③赢得读者信任④引导马上下单
★本书教你解构文案打动人的4大黄金法则,好奇-欲望-相信-下单,公开18种文案写法,75篇实战案例,100多幅释义插图,前奥美金牌广告人精心研磨,手把手教你写出爆款销售力。
★今天没灵感,写不出文案——这是几乎每个营销人都经历过的痛苦,这本书给出了破解之道。作者关健明,在知乎上发表心得《如何写出走心文案》,获得惊人的25K赞。他还是《销售与管理》等期刊专栏作者,撰写广告文案投放600多次,驱动医疗企业4年业绩增长11倍,他将文案方法论提炼为4个步骤,18种方法,给你写爆款文案的密码。
★本书图文结合,案例解析清晰明了,一看就懂,一学就会。心中有方法,下笔好文案。
★媒体推荐:
没有杜蕾斯,没有王老吉,书中大部分案例是中小企业卖货的实战文案,很适合营销人学习借鉴。
——罗辑思维营销外脑、独立战略营销顾问小马宋
这本书展示了如何用文案控制顾客的大脑,一步步引导他付款下单,让人感叹文案套路深不可测。
——首席品牌官创始人翔宇
我们请老关写过一篇推文,单次投放创造了35.8万营业额!他出书,我们公司人手一本。
——“叫个鸭子”品牌策划人、斑马精酿创始人强亚东
10W+走心文案是怎样炼成的
★ 99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!
★ 8条专业心法,锻炼你的故事“大脑肌”,让你的走心故事张口就来、一投就火。
★ 总监级文案攻略:历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单。
★ 专业广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。
★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+,但走心的文案可以让你次次10W+,让好故事活下来,一切就活了。
★ 好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心——现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!
内容简介
做广告,如果你还没搞清楚这点,那么你的广告,有人看才怪。
这是个“故事力”至上的年代,
说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事,才能打动人心。
8层总监级故事力训练,锻炼你的“文案大脑肌”;
解构12个真实4A出品走心故事,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;
本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,
累积广告界摸爬滚打十余年的经验,
全力将打造故事力的心法分享给你,
教你说出好故事,也活出好故事。
作者简介
文案圣经:如何写出有销售力的文案
【美】克劳德.霍普金斯(Claude。C.Hopkins)
美国广告史上著名的文案撰稿人,因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明了新产品强行铺货的方法,发明了免费试用品,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案调查等。他的广告针对平民消费者,注重实效,注意区分广告和文学的区别,是他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的一种重要手段。他的思想对大卫.奥格威等广告人产生了重要的影响,大卫.奥格威将《文案圣经》列为奥美公司员工本必读7本书之首。
爆款文案(前奥美金牌广告人力作)
关健明
营销圈人称老关,前奥美广告人,曾服务奔驰汽车,有幸获台湾奥美高层点拨,后跳槽到一家医疗企业,帮助其业绩在4年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请,为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案,将平均订单转化率提升76.86%,其中一篇推文直接销售产品35.8万。
作者将部分心得《如何写走心文案》发布于知乎,获得惊人的25K赞。他受聘成为老牌杂志《销售与管理》的专栏作者,36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。
10W+走心文案是怎样炼成
卢建彰,台湾广告界超级明星,GunnReport广告创意积分榜 Top.1,历任台湾奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。
目录
精彩书摘
前言/序言
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书很好,受到很大的启发!我家里养蜂30年了,深山里纯正的蜂蜜没有好的销路,非常渴求营销的知识帮助家里,无意中看到了这本写文案书就买了一本,才看了几页,收获非常大。大家想了解蜂蜜,或者有这方面的需求,可以加我v:fanrenfu001。最后,全5星好评!!!
爆款文案 2018-06-29 19:56
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书到的好快啊,两百块买了这么多的书,超值的啊,给孩子买了,给自己也买了,很赞哒
超级文案套装 2018-08-01 22:13
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好书,一直认为自己的文案水平,不怎么样,写的时候总是感觉,不知道该怎么深入下去,不知道读者想要看的什么样的问题,以及读者看到自己的些文案是什么感觉,我洗那个这就是我为什么对写文案发愁的原因吧,不知道消费者系那个看什么文案,什么文案对消费有吸引力。所以很想很想提升一下文案水平,看到这本书就买了,一本老书了,经典之作。书中的第一句话就吸引了,为什么华丽优美的文案往往无法转化成销售力?我的文案不但不华丽优美,还没有销售力。这本书要好好看几遍,一个月看看自己的文案水平能不能有个值得蜕变。很喜欢这本几本书,对我工作有很大的帮助。值得推荐。
文案圣经 2017-11-03 14:34
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书不错,纸质OK,排版合理,又要开始学习了。
爆款文案 2018-03-27 20:10
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读书养性,读书可以陶冶自己的性情,使自己温文尔雅,具有书卷气;读书破万卷,下笔如有神,多读书可以提高写作能力,写文章就才思敏捷;旧书不厌百回读,熟读深思子自知,读书可以提高理解能力,只要熟读深思,你就可以知道其中的道理了;读书可以使自己的知识得到积累,君子学以聚之.总之,爱好读书是好事. 读书能够荡涤浮躁的尘埃污秽,过滤出一股沁人心脾的灵新之气,甚至还可以营造出一种超凡脱俗的娴静氛围. 其实,对于任何人而言,读书最大的好处在于:它让求知的人从中获知,让无知的人变得有知
提问的力量 2017-08-10 10:46
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非常好的几本书,虽然我不是做文案的,但是能够打动对方也是一门艺术,洞悉对方的需求才能走入他的心
超级文案套装 2018-02-28 20:13
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听过关老师的线上课,看到一直有提到这本书,立马下单,火速就送到了。一口气读完,对文案写作思路有很好的启发。
爆款文案 2018-05-18 08:39
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这是个“故事力”至上的年代,说一个精彩的好故事,效果远胜花哨的营销手段。
超级文案套装 2018-07-21 20:41
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可以的,好好学习,天天向上
爆款文案 2018-01-16 09:16
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这本书呀,以一个个故事的方式讲述各种提问的问题,如可解决的问题,任务型等等,发货速度快,第二天中午就到了。
提问的力量 2018-03-09 16:42
商品评价