
定位:争夺用户心智的战争
作者:
- 出版社: 机械工业出版社
- ISBN:9787111577973
- 版次:1
- 商品编码:12192979
- 品牌: 机工出版
- 包装:平装
- 丛书名: 定位经典丛书
- 外文名称: Positioning: The Battle for Your Mind(20th Anniver
- 开本:16开
- 出版时间:2017-10-01
- 用纸:纯质纸
- 页数:271
编辑推荐
周鸿祎力荐定位经典丛书!华章管理大师经典之定位系列 特劳特一针见血的商业实战手册,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。
内容简介
国际部分
IBM成功转型,重铸辉煌
西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
其他实践定位的企业:惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……
国内部分
东阿阿胶:从边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元到400多亿元
瓜子网:将“网上二手车C2C交易模式”,清晰定位为“二手车直卖网”,创办2年估值25亿美元
加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元到200多亿元
其他实践定位的企业:郎酒、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上*佳营销经典”第*名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇,如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第*次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。
作者简介
【作者简介】
杰克·特劳特(Jack Trout),定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯(Al Ries),里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球*顶*的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯*入选者,与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶*商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业(如微软、宝洁、通用电气等)的营销战略。
【译者简介】
邓德隆,特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论二十余年,与"定位之父"杰克?特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论,被誉为"中国定位第*人"。2001年7月,被杰克?特劳特先生核准并授权为中国区唯*合伙人。2017年1月,被"定位之父"杰克?特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。
火华强,特劳特中国公司创始合伙人。专注定位理论的研究与实践十五年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践,包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。译有《与众不同》和《什么是战略》, 合著有《中国企业如何定战略》。
目录
前言/序言

京东自营的物品质量可靠,从物流到售后服务也都特 别的到位。每次出现问题客服都会积极的帮助顾客去 解决。我家现在所有物品都是京东提供,最主要是服 务好,出现问题不推诿,问题解决及时态度热情。一 个网店能够开的如此经微周到实数是用心在做。一个 人做好容易,不容易的是一个国队都在用心做。京东 从产品质量、后台客服服务、再到快递员工积极英情 的工作态度真是我所适到所有网店不能及的。
经典重译版 2018-07-21 17:29

一直信赖京东。早上下单。傍晚到货。非常及时。不用去超市逛了。大热天的。还是京东好。希望以后越来越好。东西越来越物美价廉。看好京东!
经典重译版 2018-07-21 13:14

宝贝已经收到了,真的是物有所值非常的满意。卖家的服务态度很好发货速度也很快,包裹的严严实实没有任何破损。快递小哥送货速度快,总体来说是一次愉快的购物呀,下次有需要还会再来买买买!与卖家描述的完全一致,非常满意,真的很喜欢,完全超出期望值,发货速度非常快,包装非常仔细、严实,物流公司服务态度很好,运送速度很快,很满意的一次购物
经典重译版 2018-07-25 15:44

一直信赖京东。早上下单。傍晚到货。非常及时。不用去超市逛了。大热天的。还是京东好。希望以后越来越好。东西越来越物美价廉。看好京东!
经典重译版 2018-07-21 13:14

挺好的书,翻译的也不错,值得学习
经典重译版 2018-07-23 23:46

封面包装不错,快递也不错!
经典重译版 2018-07-22 08:54

此用户未填写评价内容
经典重译版 2018-07-04 12:22

这次买了两千多的书,孩子们一起进步,在学习中寻找快乐,多读书多锻炼,让自己成为一个有内涵的人!
经典重译版 2018-07-19 08:01

京东图书做活动的时候买的,一起买了好多本,很划算,是正品,快递也给力,信赖京东
经典重译版 2018-07-22 12:33

h好书需要仔细阅读,不错,很好,!!!
经典重译版 2018-07-23 21:25
商品评价