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当我们在写文案的时候，我们写的是什么？
今天是 3月 12日，植树节。
10年前的今天，我给一个姑娘写了封“信”（那会儿，我们管这玩意叫情书），在那封信里我是这么装逼的：“每年的今天，我都会种一棵树。今年的今天，我种了两棵，一棵长在土地里，一棵种在了我的心里。”
10年后的今天，那段青涩故事已成过往，那时的少年和姑娘也都凋零在了时光里，可如今作文，却依旧要以这么个事例做引，心境大概也只是“自笑好文如好色，只今怀树不怀人”了。所以，现在你看到的文字，不再是煽情求爱的情书，而是一点点喷薄欲出的衷肠。
或者，这也是一颗树种，不久以后就会长成好大一棵树。
在这篇文章正经的开头处，我想套用一个很俗套的句式——“当我们在写文案的时候，我们写的是什么？”
是的，这是“文案摇滚帮”开山立派这么久以来，第一次公开地扪心自问。对于很多希望我们帮他们写一段文字的企业和商家而言，对于更多的关注我们的每一个个体受众（读者、看客或者粉丝）而言，想必这个问题也是你们感兴趣的。
在阐述这个问题之前，我想先说说文案摇滚帮这个组织。如果用比较冠冕堂皇的说法来讲的话，我们大概可以这么介绍自己— —“文案摇滚帮，一个矢志于文案与品牌建设的年轻集合体，追寻品牌与品质并举、逼格与型格兼具的新营销玩法 ”。可是这个自我介绍看起来似乎有一股子浓郁的死命往高大上靠，以至于用力过猛反而流于粗鄙的意味。于是，我决定直接引用不久前某媒体编辑给我们下的一段评语。
“文案摇滚帮，据说是互联网圈最狂狷邪魅、风骚入骨的文案解决方案提供者，关于广告、关于文案。看了文案摇滚帮的作品，你根本把持不住。”
2013年，我把我个人博客的 Slogan（标语、口号）改成了这么一句话——为兴趣而作。我觉得把这句话用在文案摇滚帮身上也很合适，我们不过就是几个因为兴趣相投而玩到一起的“老少年 ”，而且恰巧都还通晓那么一丢丢侍弄文字的小伎俩，仅此而已。
文案摇滚帮每天都要做的一件事就是，把组织好的内容放到文案摇滚帮微信公众账号的后台，再推送给阅读内容的粉丝，以及因其偶然看到某一两处喜欢的字词句段并喜不自禁地分享出去而受到更多人们的关注。然后，我们借此与更多人展开交流、互动。每天，除开读者们从微信反馈回来的信息之外，我们看到的最多的一句话是：再小的个体，也有自己的品牌——这是微信公众账号的口号，也是我们对品牌的理解。不管是臭味相投，还是心有戚戚，文案摇滚帮的这几个人至少拥有这么一个共同的理念——我们相信品牌的力量。
品牌是什么？品牌是你在做选择或评判时一种下意识的反应——品牌是说到篮球必然会提NBA（National Basketball Association，美国国家篮球协会），品牌是谈粉丝经济就绕不开小米，品牌是我买洗发水只选清扬，品牌是这篇文章到现在已经用了 6个破折号，而且在这篇文章的后半部分，破折号还将继续出现。
关于我们所处的当下，有很多种定义——互联网时代、新消费时代，等等。不管哪种说法，实际的情况都是：你不能只登高一呼，大喊一声“我很牛逼”，你还得告诉我你为什么这么牛逼。新的品牌策略就是要凸显出参与感，你得告诉你的受众：现在，让我们一起牛逼！由于互联网的普及和社交网络的勾连，逼格已经开始根植于某一群体，于是参与感开始变得重要起来，比如我们耳闻目睹的果粉、米粉。
所以，文案摇滚帮的这本书会将品牌建构的过程展示给你看——参与的过程就是品牌快感的不断沉淀与烙印。
所以，回到最开始的那个问题，“当我们在写文案的时候，我们写的是什么？”关于文案，我们不仅仅是想抛出掷地有声的浓缩了品牌奥义的诸如“此刻尽丝滑”之类的金玉良言，我们更热衷于解构品牌的策略，溯源品牌的建设过程，就好比有一个姑娘，她不只告诉你她肤白貌美体格风骚，还会把她的玲珑浮凸明眸善睐秀给你看。
所以，这本书里，我们不仅告诉你我们是干什么的，而且还告诉你我们一直以来是怎么干的。我们在帮别人构建品牌的时候，也在构建着我们自己的品牌。对此，文案摇滚帮绝不讳言。在之前，我们帮很多人出谋划策；这一次，我们为自己代言。
最后，在这篇束手束脚到无所适从的自我剖析的序言的结尾，请容许我装一把逼，化用《百年孤独》里的一句话——“很多年以后，面对破折号，处女座的马乔将会回想起，文案摇滚帮帮主让他自卖自夸的那个遥远的植树节的晚上。”
文案摇滚帮成员 马乔