文案发烧
作者：
《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。
- 出版社： 中国人民大学出版社
- ISBN：9787300130668
- 版次：1
- 商品编码：10386658
- 品牌： 湛庐文化（Cheers Publishing）
- 包装：平装
- 丛书名： 湛庐文化
- 开本：16开
- 出版时间：2010-12-01
- 用纸：胶版纸
- 页数：294
- 正文语种：中文
编辑推荐
风靡广告界30年的文案圣经，20次One Show金铅笔奖获得者，苹果、大众、耐克世纪经典范例集合。
内容简介
《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。
广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。
作者简介
路克·苏立文，文案教父，30年文案创意经验。曾任法隆·迈克埃里格特等广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。荣获20次“广告界的奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。
目录
精彩书摘
把***里
铜牌会员
受益匪浅，内容通俗易懂。不是晦涩的说教。
2016-02-20 09:18
l***n
PLUS会员
买来学习的，还没读呢，希望可以从中学到东西，运用到工作中去
2016-03-27 20:33
Lin的人字拖
金牌会员
还没看，领导推荐的书，看看再说
2016-02-26 17:47
烟***茶
银牌会员
书的内容很棒，很好读，刚拿到手就一口气读了几十页。。很有帮助。。只是，超级不喜欢这个纸质，摸起来粗糙，手感太差！！！
2016-01-04 22:41
d***t
PLUS会员
还不错的一本书，对于广告专业的学生来说可能是一本相对浅显易懂的读物，可是内容里面的具体指导，又相对来说有些虚，关于创意这种事情，可能本身就是只能意会不可言传的吧！
2016-02-13 02:19
A***U
银牌会员
书本的质量还行。书的内容也非常好，真的学到很多。值得推荐的一本好书。
2016-05-07 11:30
j***3
钻石会员
书很不错呀，值得看看
2016-03-16 16:02
韦***玄
金牌会员
写文案者应该看下，讲理透彻，语言风趣，又买了电子版本。
2016-05-14 17:33
少***6
钻石会员
好书，慢慢阅读，开着空调吃着零食读本好书，在书房很享受
2016-01-26 21:12
林***人
PLUS会员
书还是挺好看的哦。我挺喜欢的一本书
2016-06-08 16:20
大咖点评
路克·苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书，是广告新手们的完美教程。对我们这在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说，它是熟悉的、令人发笑的但又有苦涩的回忆。
——李·克劳 TBWA/CHIAT/DAY广告公司主席，世界首席创意师
这是一个充满变数、近乎疯狂的职业，但是路克·苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。
——麦克·休斯马丁 广告公司主席兼创意指导
广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”，比起广告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。
——汤姆·迈克埃里格特 法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人
——李·克劳 TBWA/CHIAT/DAY广告公司主席，世界首席创意师
这是一个充满变数、近乎疯狂的职业，但是路克·苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告，这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了，这本书会使你更加优秀。
——麦克·休斯马丁 广告公司主席兼创意指导
广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”，比起广告创作来，他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进，创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。
——汤姆·迈克埃里格特 法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人
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