文案发烧

文案发烧

作者:路克·苏立文

《文案发烧》是一本有意思的书,诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。 广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。 作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次OneShow奖得主的高见吧。
京东价:¥ 37.4 亚马逊购买 京东购买
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300130668
  • 版次:1
  • 商品编码:10386658
  • 品牌: 湛庐文化(Cheers Publishing)
  • 包装:平装
  • 丛书名: 湛庐文化
  • 开本:16开
  • 出版时间:2010-12-01
  • 用纸:胶版纸
  • 页数:294
  • 正文语种:中文

编辑推荐

风靡广告界30年的文案圣经,20次One Show金铅笔奖获得者,苹果、大众、耐克世纪经典范例集合。

内容简介

《文案发烧》是一本有意思的书,诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次OneShow奖得主的高见吧。

作者简介

路克·苏立文,文案教父,30年文案创意经验。曾任法隆·迈克埃里格特等广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。荣获20次“广告界的奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。

目录

推荐序
迟到的序言
引言
这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章 谁说销售员一定要穿制服
第2章 好记性不如烂笔头
第3章 用有趣的内容填满白纸
第4章 文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章 在未来,每个人都会在30秒内出名
第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章 还有一个未充分开发的领域
第8章 别把广告做成广告
第三部分 让创意成长起来
第9章 我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
第10章 好创意总是“英年早逝”
第11章 不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章 关于进入广告行业的几点想法
第13章 优秀的人很多,有干劲的人很少】
译者后记

精彩书摘

这是我的幻想
镜头一开始,看到的是一间干净的郊区厨房。其实,这只是一间侧房,里面放有洗衣机和烘干机。地上有一筐子的衣服。镜头逐渐推近。
突然,从那堆衣物中跳出了一只小熊,你肯定从未见过这么可爱的小熊。它粉粉的、毛绒绒的,小脸笑嘻嘻的,还有一只袜子挂在它的左耳上,极其可爱。
“嗨,我叫熊宝宝(Snuggle),像你的衣服一样柔软的小熊。而且我……”
一颗子弹突然飞来钻进了熊宝宝的肚子,又从它的后背穿了出来,还带出了它的棉花内脏,子弹在它身后的烘干机上打出了一个拳头大的洞。熊宝宝的手紧紧抓着橡胶洗衣筐的边沿,可身子还是慢慢倒了下去。它那塑料眼睛不停地转动,企图找出子弹是从哪个方向射来的。
躲在约1.6毫米厚的弹性丙烯橡胶后面,熊宝宝从洗衣筐的塑料网眼向外望去,起居室,没有人;餐厅,还是没有人。
熊宝宝想稍稍休息一下便靠在了洗衣筐上,可突然第二颗子弹飞来正中它的脖子,把它的脑袋打到了地上。它直接摔在了那堆无比柔软且毛绒绒的衣物上面。伴随着熊宝宝的死去,镜头一片漆黑。
……

    商品评价

    好评度
    95%
    • 美国(4)
    • 营销(2)
    • 创意(2)
    • 广告(1)
    • 文案(1)
    用户头像 把***里
    铜牌会员

    受益匪浅,内容通俗易懂。不是晦涩的说教。

    2016-02-20 09:18

    用户头像 l***n
    PLUS会员

    买来学习的,还没读呢,希望可以从中学到东西,运用到工作中去

    2016-03-27 20:33

    用户头像 Lin的人字拖
    金牌会员

    还没看,领导推荐的书,看看再说

    2016-02-26 17:47

    用户头像 烟***茶
    银牌会员

    书的内容很棒,很好读,刚拿到手就一口气读了几十页。。很有帮助。。只是,超级不喜欢这个纸质,摸起来粗糙,手感太差!!!

    2016-01-04 22:41

    用户头像 d***t
    PLUS会员

    还不错的一本书,对于广告专业的学生来说可能是一本相对浅显易懂的读物,可是内容里面的具体指导,又相对来说有些虚,关于创意这种事情,可能本身就是只能意会不可言传的吧!

    2016-02-13 02:19

    用户头像 A***U
    银牌会员

    书本的质量还行。书的内容也非常好,真的学到很多。值得推荐的一本好书。

    2016-05-07 11:30

    用户头像 j***3
    钻石会员

    书很不错呀,值得看看

    2016-03-16 16:02

    用户头像 韦***玄
    金牌会员

    写文案者应该看下,讲理透彻,语言风趣,又买了电子版本。

    2016-05-14 17:33

    用户头像 少***6
    钻石会员

    好书,慢慢阅读,开着空调吃着零食读本好书,在书房很享受

    2016-01-26 21:12

    用户头像 林***人
    PLUS会员

    书还是挺好看的哦。我挺喜欢的一本书

    2016-06-08 16:20

    大咖点评

        路克·苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书,是广告新手们的完美教程。对我们这在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说,它是熟悉的、令人发笑的但又有苦涩的回忆。
        ——李·克劳  TBWA/CHIAT/DAY广告公司主席,世界首席创意师

        这是一个充满变数、近乎疯狂的职业,但是路克·苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告,这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了,这本书会使你更加优秀。
        ——麦克·休斯马丁  广告公司主席兼创意指导

        广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”,比起广告创作来,他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进,创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。
        ——汤姆·迈克埃里格特  法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人