第1 篇 进口跨境电商· 企业

1 国内电商的必争之地

1.1 阿里巴巴：天猫国际独领风骚

1.2 京东：姗姗来迟的全球购

1.3 苏宁海外购：小海狮能爆发吗

1.4 唯品会：“早起”的唯品国际有点慢

1.5 聚美优品：豪赌跨境电商的极速免税店

1.6 当当VS 国美在线：海外购只是“标配”

2 外国电商的陆续布局

2.1 亚马逊：海外购重新定位中国战略

2.2 eBay ：终究还是错过了这场盛宴

2.3 沃尔玛：1 号海购可以更优秀些

3 非电商企业的最后机会

3.1 网易考拉：丁磊的电商梦

3.2 顺丰丰趣：物流企业押注海淘业务

3.3 步步高云猴：区域零售巨头的自我救赎

4 创业者的“危”与“机”

4.1 蜜芽：一位年轻妈妈的创业札记

4.2 洋码头：“张扬者”曾碧波的压力

4.3 小红书：怎么就这么红

4.4 波罗蜜全球购：资本寒冬下的逆势成长

4.5 达令：移动端“闲逛”出来的跨境生意

4.6 蜜淘：海淘大战中，它终究没能再活三年

第2 篇 进口跨境电商· 政策

5 试点政策（2012 年12 月至2016 年3 月）

5.1 海关总署

5.2 质检总局

5.3 外管局/ 央行

5.4 财政部/ 税务总局

6 新政策（2016 年4 月至今）

6.1 新政综述

6.2 解读《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》

6.3 解读《跨境电子商务零售进口商品清单》（ 即《正面清单》）

6.4 解读《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》

6.5 税收比较：跨境电商VS 一般贸易VS 行邮通道

6.6 过渡方案出炉，部分跨境电商新政延缓一年

第3 篇 进口跨境电商· 试点

7 试点综述：从跨境电商试点城市到跨境电商综合试验区

8 首批“5+2”城市：进口跨境电商试点的排头兵

8.1 杭州：中国第一个跨境电商综合试验区

8.2 郑州：一个内陆城市的跨境电商突围

8.3 宁波：从传统外贸到跨境电商的转型升级

8.4 上海：先天条件最具优势的跨境电商综试区

8.5 重庆：中国西南地区跨境电商的龙头

8.6 广州：千年商都的跨境电商变革

8.7 深圳：中国跨境电商的诞生地 146

9 后续“6+1”省市：进口跨境电商试点的大升级

9.1 简析天津/ 大连/ 青岛/ 苏州/ 合肥/ 成都试点

9.2 福建（福州/ 平潭）：跨境电商试点历程及建议

第4 篇 进口跨境电商· 杂谈

10 C2C 跨境电商：淘宝全球购垄断市场

11 O2O 跨境电商：一半是火，一半是冰

12 母婴电商：是跨境电商下的风口吗

13 假货水货：进口电商的货源之痛

14 法律问题：进口跨境电商合规，但却违法 177

15 海淘汽车：谈谈汽车平行进口的前世今生 181

16 新政背后，进口跨境电商的监管逻辑是什么 187

附录A 192

附录B 198

附录C 199

自 序

我的第一本书《揭秘跨境电商》出版不到一个月就售罄加印，成为业内当之无愧的畅销书。然而，《揭秘跨境电商》中仅有四分之一的篇幅写进口。因此，我认为有必要单独为进口跨境电商1 写一本书。根据我对进口跨境电商的研究，这个行业的发展历程可概括如下：

2000 年以来：「代购」

海外留学、经商、旅游人员增多，代购开始兴起

2005 年左右：「海淘」

懂外语的人多了，双币卡开始普及，出现海淘族

2014 年：「进口跨境电商」

海关发布56 号文、57 号文，中国进入进口跨境电商元年

2016 年：「进口跨境电商」政策突变

财政部等发布税改、“正面清单”，进口跨境电商开始大变革

从代购到海淘，再进一步发展为进口跨境电商，这个新兴行业在十多年里已经达到千亿市场规模。尽管在2016 年，我们经历了政策的突变， 但进口跨境电商行业依旧火热。因为，不管外界因素如何变化，中国老百姓对海外商品的巨大需求依旧存在。

那么，进口跨境电商到底该怎么做？这个问题我思考了很久。

有人做C 端，例如天猫国际、网易考拉、京东全球购等；有人做B 端，例如我们通拓科技旗下的通淘国际。不管做哪块，适合的才是最好的。天猫、网易、京东有C 端流量，适合做C 端；我们在海外主要国家设有分支机构和海外仓，适合做B 端。然而，就算是适合的，也难免在发展过程中遭遇各种不确定因素。这些不确定因素可能来自于同行竞争，可能来自于国家政策，可能来自于试点城市，也可能来自于其他方面。从这个角度来看，本书的4 个篇章，都分别梳理了这些不确定因素。

在第1 篇中，我介绍了中国主流的进口跨境电商企业。在这18 家主流企业中，既有国内、国外的电商企业，也有非电商类企业和白手起家的创业者。读者朋友可以从中了解到主流跨境电商企业的战略布局，从而规避自身企业发展过程中的一些弯路。

在第2 篇中，我整理了进口跨境电商自试点以来的所有政策文件，包括试点政策（2012 年12 月到2016 年3 月）和新政策（2016 年4 月至今）。从我的政策解读中，读者朋友可以掌握整个进口跨境电商政策全貌，减少政策不确定性带来的风险。

在第3 篇中，我梳理了进口跨境电商的试点情况，并对“5+2”跨境电商试点城市进行了重点阐述。对于企业来说，如果要发展跨境电商保税进口业务，一定要了解各个试点城市情况，以从宏观上得到横向比较。

在第4 篇中，我就行业内的热点话题表达了个人观点。这些观点是基于我个人多年的研究和实践总结的，虽然难以做到绝对权威，但至少可以为读者朋友解答不少困惑。当然，任何的观点都仅供参考。一直以来，我坚持研究和实践同行。在研究方面，我连续出书，并持

续在微信公众号“跨境电商研究中心”撰写文章；在实践方面，我负责的通淘国际（www.tomtop.com.cn）已经成为业内举足轻重的跨境电商供应链企业，为大大小小的淘宝店、京东店、线下零售店、微商等提供一件代发及整店货源输出服务。

此外，我将持续以开放的心态与业内人士保持沟通。如果您有优质的项目，我们可以洽谈投资；如果您有业务方面的对接，我们可以洽谈合作。我的个人微信号是kjds1688，期待共赢。

最后，希望本书能为大家带来收获。

李鹏博

2016 年6 月写于深圳