• 定位:争夺用户心智的战争

    艾·里斯 Al Ries 杰克·特劳特 Jack Trout 机械工业出版社 2017-10-01 ¥ 47.2

    国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业:惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 东阿阿胶:从边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元到400多亿元 瓜子网:将“网上二手车C2C交易模式”,清晰定位为“二手车直卖网”,创办2年估值25亿美元 加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元到200多亿元 其他实践定位的企业:郎酒、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油…… 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上*佳营销经典”第*名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇,如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第*次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。

  • 文案发烧

    路克·苏立文 中国人民大学出版社 2010-12-01 ¥ 37.4

    《文案发烧》是一本有意思的书,诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。 广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。 作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次OneShow奖得主的高见吧。

  • 全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道

    阿拉斯泰尔·克朗普顿 英国设计与艺术指导协会D&AD 中信出版社 , 中信出版集团 2013-10-01 ¥ 43.5

    《全球一流文案:32位世界尖端广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位尖端文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中得意的作品,全书收纳的大师得意文案作品超过200件。

  • 廣告人手記

    小莊 大辣 2013-11-29 ¥ 184.9

    忙的時候,想要休息。渡假的時候,想到未來。 窮的時候,渴望富有。生活安逸了,怕幸福不能長久。 該決定的時候,擔心結果不如預期。看明白了,後悔當初沒有下定決心。 不屬於自己的,常常心存欲望。握在手裡了,又懷念未擁有前的輕鬆…… 記錄90年代廣告業界的百花爭鳴,記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴,記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子,記錄第一次出國、拍MV、電影夢,和我們共同走過的記憶…… 啊,回首當年的慌張尷尬,如今都成了腦海中美好的微笑。

  • 那些让文案绝望的文案

    小马宋 北京联合出版公司 2015-10-01 ¥ 30.9

    什么文案60年前就在使用互联网思维? 什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰? 什么文案让做文案的人产生"既生瑜何生亮"的绝望? 没错,它是甲壳虫。 远在上世纪五六十年代,这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。 它的文案风趣而又言之凿凿,它的文案机智而又无可辩驳。 它充满自黑精神,善于借势时事热点,懂得乖巧卖萌,也是天生的段子手。 为了让国内读者一睹这一系列经典文案,我们将其中80篇长文案翻译整理,这就是《那些让文案绝望的文案》,内容包括: 1.甲壳虫经典广告及文案(广告原图、文案英文原文及翻译)共80篇; 2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章; 3.《一个广告文案的自白》共7篇,包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

  • 网店吸睛五步法 旺铺成长终极攻略

    文案摇滚帮 中国友谊出版公司 2018-08-04 ¥ 28.5

    在电商两极化趋势越来越明显的当下,中小店主们该如何从重重包围中突围而出?如何在店铺包装上一鸣惊人?爆款已死,唯有真正小而美的店铺才能提升客单价,使流量翻番。本书通过对数十个服装、食品、家居用品等多个领域的经典电商案例进行剖析,多角度地介绍了中小店铺品牌提高自身竞争力的基本方法和技巧,既具实操性,又有大量数据和案例支持,最快捷、最有效地使中小卖家制定出最适合自身的发展战略与策略,一步成为行业及领域的佼佼者。

  • 10W+走心文案是怎样炼成的

    卢建彰 中国友谊出版公司 2018-08-04 ¥ 28.0

    做广告,如果你还没搞清楚这点,那么你的广告,有人看才怪。这是个“故事力”至上的年代,说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事,才能打动人心。8层总监级故事力训练,锻炼你的“文案大脑肌”;解构12个真实4A出品走心故事,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打十余年的经验,全力将打造故事力的心法分享给你,教你说出好故事,也活出好故事。

  • 吸金广告

    德鲁·埃里克·惠特曼 江苏人民出版社 2018-08-04 ¥ 23.8

    几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 《吸金广告》首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。

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