克劳德·霍普金斯 中国友谊出版公司 2018-08-04 ¥ 33.0

为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？ 为什么文案内容要越具体越好，笼统一些不是可以吸引更多的人吗？ 为什么文案要讲述一个完整的故事，如何才能写出一个吸引人的完整故事？ 为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？为什么要展示事物光明、快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面？ 为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义？ 为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？ 为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简洁的短句写文案？ 为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言描述产品？ 文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍？ 文案篇幅应该写多长才合适？太长的文案是不是没有人愿意看？ 文案应该配图吗？大图好，还是小图好？彩色的图好，还是黑白的图好？ 文案的字体变大会带来更好的销售效果吗？为什么大写的字母销售力反而更差？ 文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德.霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例，逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。

【美】奥斯丁·克莱恩 中信出版集团 ， 中信出版社 2018-08-04 ¥ 43.5

信息量过剩的社交网络时代，任何创意都随处可见，任何点子都不可能是全新的。那么好点子究竟是从哪儿来的？ 乔布斯留下了一句名言：“优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家剽窃。”于是，“偷”点子的时代来临了，苹果、小米、腾讯、百度……一夜之间，所有人都在“偷学”、“借鉴”、“再创造”。有人由此大获成功，攀上人生高峰，有人浪费大量时间只学来皮毛，还没有发现自己已经误入歧途。 所以，怎样“偷”点子才能为己所用？一闪而过的灵感，要怎么变成持久、稳固、独属于你的创意思维？ 这本书里的10大秘籍，就是你所有问题的答案。

威廉·E.布隆代尔 William E.Blundell 华夏出版社 2018-08-04 ¥ 36.3

《是如何讲故事的》解释了 《是如何讲故事的》的前身是《华尔街日报》的内部讲座，专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉新闻记者们一件事情，就是如何用高质量的报道吸引读者的注意力，并让这种注意力一直保持下去！ 《是如何讲故事的》会让你明白，到底是哪些元素让你所写的东西从本质上变得有趣和吸引人！

郭有献 中国人民大学出版社 2015-07-01 ¥ 44.9

本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。第三版新增网络广告文案写作，对烟草广告文案、电视广告文案写作部分做了较大修订，对全书略显陈旧的内容和案例做了删改。

艾·里斯 Al Ries 杰克·特劳特 Jack Trout 机械工业出版社 2017-10-01 ¥ 47.2

国际部分 IBM成功转型，重铸辉煌 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业：惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 东阿阿胶：从边缘化补血药物，重新定位为“滋补国宝”，10年间市值从22亿元到400多亿元 瓜子网：将“网上二手车C2C交易模式”，清晰定位为“二手车直卖网”，创办2年估值25亿美元 加多宝：将区域性药饮“凉茶”，定位为“预防上火的饮料”，销售额从1亿元到200多亿元 其他实践定位的企业：郎酒、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油…… 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上*佳营销经典”第*名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第*次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。

路克·苏立文 中国人民大学出版社 2010-12-01 ¥ 37.4

《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。 广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。 作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。

阿拉斯泰尔·克朗普顿 英国设计与艺术指导协会D&AD 中信出版社 ， 中信出版集团 2013-10-01 ¥ 43.5

《全球一流文案：32位世界尖端广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位尖端文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中得意的作品，全书收纳的大师得意文案作品超过200件。

小莊 大辣 2013-11-29 ¥ 184.9

忙的時候，想要休息。渡假的時候，想到未來。 窮的時候，渴望富有。生活安逸了，怕幸福不能長久。 該決定的時候，擔心結果不如預期。看明白了，後悔當初沒有下定決心。 不屬於自己的，常常心存欲望。握在手裡了，又懷念未擁有前的輕鬆…… 記錄90年代廣告業界的百花爭鳴，記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴，記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子，記錄第一次出國、拍MV、電影夢，和我們共同走過的記憶…… 啊，回首當年的慌張尷尬，如今都成了腦海中美好的微笑。